Začal sa v roku 2012 Kanál YouTube Edureka sa stala konečnou zastávkou pre technologických nadšencov. Toto je príbeh nášho kanála, ktorý vychádzal z jednoduchého záznamu a neskôr sa rozšíril na šťastie a slávu s komunitou 1 milión predplatiteľov YouTube. Takže, začnime ...
Kde začala cesta k 1 miliónu predplatiteľov YouTube
Prvýkrát, keď niečo urobíte, je to silný zážitok. Znamená to začiatok niečoho nového a vzrušujúceho, napriek tomu viac ako trochu strašidelného.
28. júna 2012 sa myšlienka vytvorenia kanála YouTube objavila u našich spoluzakladateľov Kapila Tyagiho a Lovleen Bhatiovej. Najdôležitejším aspektom pre vytvorenie tohto kanála bolo sprístupnenie a aktualizácia výučby technológií.
Spoločnosť Edureka začala svoj kanál YouTube nahrávaním jednoduchého záznamu jednej z našich živých relácií s najpopulárnejšou technológiou v tej dobe - Big Data Hadoop . Stretnutie viedol sám náš generálny riaditeľ. Neboli tu nijaké vymyslené filmové štáby, ani strih, ani moderné vybavenie. Bol to len chlap, ktorý vášnivo hovoril o Big Data Hadoop. Bolo to tri a pol hodiny dlhé video a neboli si istí, či sa ľudia budú držať okolo a pozerať si celé video. Realita bola oveľa chaotickejšia ako táto úhľadná malá rozprávka a zakladatelia strávili niekoľko bezsenných nocí v obavách z prijatia 1. videa.
Ale na ich prekvapenie si video počínalo vynikajúco dobre. Získal neočakávaný počet zhliadnutí a hodnotení Páči sa mi, ktoré podporili rast kanála. To následne zvýšilo predaj našich kurzov a úplne vyplnilo dávka v krátkom čase. Vtedy si naši zakladatelia uvedomili silu obsahu YouTube. Zistili, že keď je obsah pútavý, ľudia sa rozhodnú zostať a pozerať ho bez ohľadu na to, aký je dlhý. Toto video dalo Edureke v tom čase potrebný štart a vlani sa stalo našim prvým videom, ktoré prekonalo 1 milión zhliadnutí na YouTube.
Video prekonalo za prvých 28 dní viac ako 500 zhliadnutí, čo bol veľký úspech ešte v čase, keď bol YouTube ešte v plienkach.
Dnes má viac ako 1 milión zobrazení
Objavte, aké to je byť vírusovým ...
V rokoch 2012 až 2015 sa tím Edureka naučil vytvárať obsah okolo tém, pre ktoré bolo naše publikum nadšené a preukázal vysoký dopyt. Videli sme, že pevná základňa obsahu by mohla pomôcť vyťažiť maximum z konverzácií, ktoré už prebiehajú okolo produktu, kategórie alebo záujmovej oblasti, a poskytnúť odrazový mostík pre interakciu s publikom.
Začali sme teda pravidelne vytvárať a nahrávať viac vizuálneho obsahu s využitím najnovších technológií na YouTube. Stále sme boli v experimentálnej fáze, nahrávali sme rôzne záznamy našich živých relácií a sledovali, ako sa im darí. Aj keď sme v tejto chvíli nemali k dispozícii konkrétny nástroj na meranie našej úspešnosti, považovali sme za meradlo počet predplatiteľov.
Podporili sme virálny marketing prostredníctvom služby YouTube, ktorý jednoducho na určitý čas zvýšil počet predplatiteľov a divákov na našom kanáli YouTube. Bolo úžasné, že bez toho, aby sme museli venovať jediný cent na propagačné akcie, sa nám stále podarilo chytiť oči za oči a vytvoriť rodinu so 100 000 predplatiteľmi. V tejto chvíli sme si boli celkom jasní, že YouTube pre nás v budúcnosti zmení hru. Náš prvý 100 000 strieborný gombík na hranie stále odosiela YouTube, ktorý visí hrdo na stene našej kancelárie.
Pomaly sme pochopili, aké dôležité je budovanie značky a že je nepravdepodobné, že by kanál bez zamerania rozšíril publikum alebo získal významný počet predplatiteľov. Chceli sme presvedčiť naše publikum, čo si vyžadovalo prispôsobenie nášho obsahu tak, aby zodpovedalo nášmu konečnému cieľu.
Skutočná hra preto začala v auguste 2016, keď sme si uvedomili, že potrebujeme väčší tím marketingu obsahu s inteligentnými ľuďmi, ktorý dokáže vyrobiť viac kvalitného obsahu za kratší čas. A tak sa začalo s najímaním. Čoskoro sme mali plnohodnotný tím obchodníkov s obsahom, redaktorov videa a kreatívnych dizajnérov a všetci sme boli pripravení začať vytvárať pútavý a užitočný obsah pre naše publikum. Tím pre obsahový marketing viedli naši interní odborníci Vineet, Awanish a Vardhan, ktorých mentorovala naša spoluzakladateľka Lovleen Bhatia.
môžete vrhnúť double na int
Ďalšou výzvou bolo vybudovanie odbornosti, reputácie a dôveryhodnosti v priemysle. Pokúsili sme sa teda zistiť, aké najobľúbenejšie videá z YouTube sú to, čo sme robili, a to tak, že sme skontrolovali rôzne kanály súvisiace s našou špecializáciou a pozorne sledovali, ktoré videá im vyhovujú. Bol vyvíjaný veľký tlak na to, aby sa veci dali do poriadku. Budeme tu úprimní: väčšina tohto tlaku vyšla od nás, pretože sme chceli, aby naše prvé oficiálne video z YouTube bolo čo najdokonalejšie. Pretože sme sa obávali, že ak neskôr zmeníme smer, budeme na nás pozerať ako na vločku.
Aby sme sa vyrovnali s týmto tlakom, vytvorili sme stratégiu a naplánovali naše prvé video na YouTube. Zacielili sme na najžiadanejšiu technológiu v danom roku - , a začali sme vytvárať náš prvý oficiálny videoobsah na tému „Čo je DevOps“. Na vytvorenie tohto videa bolo vynaložené veľké úsilie. Obsah bol zmenený takmer stokrát. Tam bolo asi 50 opakovaných snímok a video bolo zostrihané asi 15 krát, než sme sa dočkali definitívneho strihu. Tu je to, čo hovorí Vardhan (v súčasnosti komunitný manažér spoločnosti Edureka), analytik za videom, o svojich skúsenostiach s tvorbou -
„Zo skúseností môžem povedať, že opätovné vynaliezanie kolesa je najlepší pocit vôbec. Je to ako prinášať stále rovnaký (obrovský) dopad. Neexistovala doska s cestovnou mapou, ako sa to robí. Cítil som sa ako umelec a počúval som ten zázrak. “Ale nakoniec to všetko stálo za námahu. Toto video nám za chvíľu dalo 100 lajkov (čo bola pre nás vtedy veľmi veľká vec). Naši predplatitelia nás ocenili v sekcii komentárov. Boli skutočné žiadosti o vytvorenie ďalšieho obsahu, ako je tento. Mnoho našich neaktívnych predplatiteľov sa teraz aktívne zúčastňovalo. Video vyvolalo obrovský rozruch a prinieslo nám potrebnú reklamu, ktorá nás naučila, ako sú kvalitné videá dôležitým kameňom v príbehu značky. A vytvorenie kvalitného videa si vyžaduje skvelý nápad, správny scenár, kreatívny prístup a fanúšikovskú základňu, ktorá ho presadí. Alebo, ak máte šťastie, budete potrebovať skutočne vynikajúci nápad!
Týmto sa dostávame k ďalšej časti, Úsilie, ktoré vyvinul náš tím marketingu obsahu, taktika, ktorá presunula ihlu
Do tejto doby sme pochopili, že pri vytváraní obsahu pre značku na YouTube je dôležité myslieť na to, čo ľudia chcú vidieť. Chcú príbehy, ktoré by mohli komentovať. Chcú inštruktážne videá, ktoré majú hodnotu. Chcú videá, vďaka ktorým si ich chcú uložiť a pozrieť si ich neskôr. Chcú obsah, ktorý môžu zdieľať.
Ak chcete pre svoju značku zvýšiť angažovanosť, musíte pochopiť, čo od vás zákazníci chcú, a potom to dodať. Dozvedeli sme sa, že ak existuje jedna vec, ktorá rýchlo zabije kanál, je to nekonzistentné. Museli sme vybudovať hybnú silu a začať sa naozaj niekam dostávať. Museli sme udržiavať konzistentný plán zverejňovania, ktorého sme sa mohli držať.
Urobili sme teda náš výskum a vykopali sme najžiadanejšie technológie, o ktorých sa ľudia chceli dozvedieť. Tieto technológie boli - Webové služby DevOps, Hadoop, Tableau, Python, Selenium a Amazon . Teraz sme mali tri rôzne tímy pracujúce na rôznych technológiách. Takže tieto technológie na požiadanie boli distribuované medzi tieto tímy, ktoré na nich začali vytvárať kvalitný obsah. Tento obsah sme začali zverejňovať každý deň, málokedy nám chýba jediný deň. Niekedy sme dokonca zverejnili viac videí. Plánom bolo dosiahnuť, aby naši diváci pochopili, že pre nich bude vždy pripravené niečo nové. To by ich tlačilo k tomu, aby sa stali spoľahlivým predplatiteľom, ktorý bude so značkou dlhodobo komunikovať.
Postupom času sa naše videá začali umiestňovať na popredných priečkach vo vyhľadávaní na YouTube a dôsledným zverejňovaním kvalitného obsahu sa nám podarilo zvýšiť počet našich predplatiteľov.
Stratégia nám bola teraz veľmi jasná. Vykopajte najvyhľadávanejšie kľúčové slová - vytvorte kvalitný obsah týchto kľúčových slov - nahrajte! Týmto sa nám podarilo prekonať koreláciu medzi našim úsilím a výsledkami. Hneď ako si niektoré z našich videí počínali dobre, automaticky to zvýšilo prenos na stránke s obsahom, čo zase zvýšilo počet potenciálnych zákazníkov pre tento kurz.
Do roku 2017 sme boli na dobrej ceste k našim predplatiteľom a naše videá podávali skutočne dobré výkony. Už sme zasiahli pol milióna predplatiteľov. Jediným problémom bolo, že videá, ktoré sme vytvorili, neboli užitočné pre všetkých 500 000 predplatiteľov. A bolo to iba spravodlivé, pretože prečo by mal inžinier AWS záujem dozvedieť sa viac o Tableau alebo prečo by mal mať technik DevOps záujem dozvedieť sa viac o Apache Hadoop. Prečo bola táto malá situácia pre náš kanál zlá? Vytváralo to veľa neaktívnych predplatiteľov, ktorých žiadna značka nechce.
Preto sme potrebovali plán, ako týchto predplatiteľov aktivovať. Prišli sme teda s myšlienkou vygenerovať nejaký konkrétny obsah, ktorý by mal veľkú hodnotu pre všetkých našich predplatiteľov. To zahŕňalo témy ako
Top 10 technológií, ktoré sa treba naučiť v roku 2018
java zdvojnásobiť na int
Top 10 najlepšie platených pracovných miest v roku 2018 atď.
V okamihu, keď sme začali vytvárať tento druh obsahu, náš počet predplatiteľov opäť stúpol. Viac ľudí sa teraz učilo a pútalo. Dostávali sme inšpiratívne príbehy študentov, komentáre, lajky a zdieľania. Videá mali lepší výkon, ako sme očakávali.
Komentáre našich predplatiteľov
Teraz sme mohli jasne vidieť míľnik miliónov používateľov YouTube. Potrebovali sme však to posledné stlačenie. Niečo vzrušujúce, čo by fungovalo za kratší čas. Vtedy sme narazili na úžasnú funkciu relácie naživo v službe YouTube. YouTube naživo je pohodlný spôsob, ako osloviť svoje publikum v reálnom čase. Či už streamujete videohru, hostujete živé otázky a odpovede alebo učíte kurz, sada nástrojov YouTube Live vám pomôže spravovať stream a komunikovať s publikom v reálnom čase.
Živé vysielanie na YouTube podporila viac angažovanosti pre nás. Zistili sme, že keď veľká skupina ľudí sleduje živé vysielanie súčasne, je to spoločenskejší zážitok, ako keď si vo svojom vlastnom čase pozrie video na požiadanie. Sociálne vzťahy a interakcia počas živého podujatia sú dosiahnuteľné a mimoriadne cenné. Publikum je spojené so samotnou udalosťou. Živé podujatie je spoločnou črtou, o ktorú sa delí celé publikum a môže o nej hovoriť.
Ďalšia vec, ktorá je na živých udalostiach skvelá, je to, že môžeme sledovať interakcie a sociálne rozhovory v reálnom čase. To nám pomohlo odhaliť, či je alebo nie je prijímaná naša zamýšľaná správa, a ak nie, mohli by sme ju zmeniť na základe podnetov od zainteresovaného publika. Keď sme neustále organizovali čoraz hodnotnejšie živé relácie, diváci stále túžili a konzumovali viac našich živých videí, vďaka čomu sa možnosti pre nás stále rozširovali.
Ďalšou úžasnou funkciou YouTube, do ktorej sme vložili naše úsilie, bola YouTube Spoločenstva . S komunitou YouTube sme mohli s našimi predplatiteľmi zdieľať veci, ako sú textové príspevky, obrázky, súbory GIF, súťaže, hlasovania a všetky ďalšie typy obsahu. A nasledovatelia na svojej strane udreli palcom nahor alebo nadol pri každom príspevku a vyjadrili komentár, ktorý zvýšil angažovanosť.
Okrem toho si predplatitelia teraz mohli všetky tieto informácie pozrieť v informačnom kanáli Predplatné vo svojej mobilnej aplikácii YouTube. Dostali od nás tiež upozornenia push na tieto príspevky, ak narazia na ikonu zvončeka.
Komunita YouTube sa stala vynikajúcou funkciou, keď sme mohli hovoriť priamo s našimi predplatiteľmi a posilňovať s nimi väzby. Komunita YouTube nám pomohla vybudovať silné spojenie medzi našimi tvorcami a fanúšikmi.
A so všetkými týmito stratégiami vybudovala spoločnosť Edureka svoj marketing na YouTube vďaka rozumnému rozhodnutiu pôvodných tvorcov nášho kanála YouTube, ktorí využili príležitosť na vytvorenie identity značky. Jedna vec, ktorú sme sa na našej ceste naučili, je, že ak stále čakáte na dokonalý nápad alebo správny okamih, nikdy ho nenájdete. Tajomstvom zaklincovania vášho prvého videa na YouTube je jednoducho to robiť a robiť to stále.
Pamätajte, že nie každé video bude zlato na internete, ale pomáha tím tímov odborníkov, ktorí majú prehľad o tom, čo bude fungovať a ako by to mohlo zodpovedať vašim marketingovým cieľom. Neexistujú žiadne eskalátory, k úspechu vedú iba schodiská. Tvrdú prácu nemožno nijako nahradiť. Byť hitom na YouTube si vyžaduje veľké úsilie. Musíte počúvať svoje publikum a byť autentický, relevantný, pravidelný a spoľahlivý. Prinajmenšom to pre nás fungovalo.
Na záver by sme sa chceli poďakovať predplatiteľom YouTube za 1 milión YouTube za to, že z nás urobili to, čím sme dnes. Tu je niekoľko predplatiteľov, na ktorých by sme chceli poďakovať za ich úžasnú podporu.
Zoznámte sa Keval bhatt - Predplatiteľ, ktorý sa nábožensky zúčastňuje všetkých našich živých stretnutí už 2 roky.
Mohamed Ajax Quadri - Predplatiteľ, ktorý sa vždy chce dozvedieť viac.