Existuje obrovský rozdiel medzi prežívajúcimi a prosperujúcimi a ako vlastník firmy by ste ich už mohli poznať. Ale ste oboznámení s úlohou vo svojom podnikaní? V dnešnom svete, kde je internet prepletený so všetkým, čo robíme, sa význam digitálneho marketingu stal krištáľovo čistým. Stala sa neoddeliteľnou súčasťou toho, čo pre zákazníkov znamená podnikanie. Tento blog o téme Čo je digitálny marketing vás prevedie nasledujúcimi témami -
- Čo je to digitálny marketing?
- 5D digitálneho marketingu
- Prečo práve digitálny marketing?
- Ako funguje digitálny marketing?
- Marketingové kanály v digitálnom marketingu
- Aká je úloha digitálneho marketingu pre vaše podnikanie?
Čo je to digitálny marketing?
zahŕňa všetky marketingové snahy, ktoré propagujú váš produkt alebo značku pomocou elektronických zariadení alebo internetu. Využíva taktiku online marketingu, ako je marketing vo vyhľadávaní, e-mailový marketing, marketing v sociálnych sieťach a mobilný marketing, na spojenie so súčasnými a potenciálnymi zákazníkmi.
Teraz, keď ste pochopili, čo je digitálny marketing, sa pozrime na 5D digitálneho marketingu.
5D digitálneho marketingu
5D v digitálnom marketingu definujú príležitosti pre spotrebiteľov na interakciu so značkami a pre podniky, aby oslovili svoje publikum rôznymi spôsobmi. 5D digitálneho marketingu sú -
Digitálne zariadenia - Vaše publikum zažije vaše značky pri interakcii s webmi prostredníctvom digitálnych zariadení vrátane mobilných telefónov, počítačov, tabletov, televízorov a herných zariadení.
Digitálne platformy - Väčšina interakcií na digitálnych zariadeniach prebieha prostredníctvom prehliadača alebo aplikácií z hlavných platforiem, ako je Google, Facebook , Instagram , YouTube , Twitter a LinkedIn .
Digitálne média - Rôzne vlastnené, platené a zarobené komunikačné kanály na oslovenie a interakciu s vašim publikom.
Digitálne údaje - Štatistiky, ktoré podniky zhromažďujú o svojom publiku a interakcii s podnikmi.
Digitálna technológia - Firmy používajú na vytváranie interaktívnych zážitkov z webov a aplikácií do kioskov v obchodoch a e-mailových kampaní.
Prečo práve digitálny marketing?
Zatiaľ čo tradičný marketing môže existovať v tlačených reklamách, telefonickej komunikácii alebo fyzickom marketingu, digitálny marketing prebieha elektronicky a online. To znamená, že pre značky existujú nekonečné možnosti, ako napríklad video, e-mail, sociálne médiá alebo marketingové príležitosti založené na webových stránkach.
Pretože s digitálnym marketingom súvisí toľko možností a stratégií, môžete byť kreatívni a experimentovať s rôznymi marketingovými kampaňami. Vďaka digitálnemu marketingu môžete tiež použiť analytické nástroje na sledovanie úspešnosti a návratnosti investícií svojich kampaní.
Ako funguje digitálny marketing?
Digitálny marketing sa nelíši od tradičného marketingu. Obe vyžadujú, aby inteligentné organizácie rozvíjali vzájomne výhodné vzťahy s perspektívami, potenciálnymi zákazníkmi a zákazníkmi. Digitálny marketing zatiaľ nahradil väčšinu tradičných marketingových taktík, pretože je navrhnutý tak, aby oslovil dnešných spotrebiteľov.
Pomysli na posledný dôležitý nákup, ktorý si uskutočnil. Pred zakúpením by ste pravdepodobne prehľadali internet, aby ste sa dozvedeli viac o produkte, aký ste chceli, a aké sú vaše najlepšie možnosti. A vaše konečné nákupné rozhodnutie by bolo založené na zákazníckych recenziách, vlastnostiach a cenách, ktoré ste preskúmali.
Rozhodnutia o nákupe sa začínajú online už dnes. Online prítomnosť je preto absolútne nevyhnutná bez ohľadu na to, čo predávate.
Musíte vytvoriť marketingovú stratégiu, ktorá vás umiestni na miesta, kde sa vaši sledovatelia už stretávajú a spojí vás s nimi mnohými spôsobmi, napríklad -
- Poskytovanie obsahu na ich udržanie aktualizované s novinkami v odbore
- Sociálne médiá zdieľajú tento obsah a zaberá s publikom ako priatelia a nasledovníci
- Optimalizácia vyhľadávacieho modulu optimalizuje váš obsah, takže sa zobrazí, keď niekto vyhľadá informácie, o ktorých ste písali
- Reklamné jednotky platené doprava na váš web, kde ľudia nájdu vaše ponuky
- E-mailový marketing nadväzuje na vaše publikum a uisťuje sa, že naďalej pokračuje získať riešenie hľadajú
Keď spojíte všetky tieto kúsky, získate efektívny a ľahko ovládateľný stroj digitálneho marketingu. Aj keď sa zdá byť zastrašujúce postaviť tento stroj od nuly, je to rovnako jednoduché ako naučiť sa a integrovať jednu taktiku digitálneho marketingu naraz.
Marketingové kanály v digitálnom marketingu
Optimalizácia vyhľadávacieho modulu
SEO je proces optimalizácie obsahu, technického nastavenia a dosahu vášho webu tak, aby sa vaše stránky zobrazovali v hornej časti výsledkov vyhľadávacieho nástroja pre konkrétne kľúčové slová. Konečným cieľom je prilákať návštevníkov na váš web, keď hľadajú produkty alebo služby súvisiace s vašim podnikaním.
SEO presadzuje potrebu užívateľsky prívetivých webových stránok, hodnotného a pútavého obsahu a dôveryhodnosti ostatných webových stránok a návštevníkov, aby vás odporúčali odkazom na vaše webové stránky alebo vás označili na svojich príspevkoch na sociálnych sieťach. Existuje niekoľko spôsobov, ako pristupovať k SEO na generovanie prenosu na vaše webové stránky. Tie obsahujú -
- On-page SEO : Zameriava sa na obsah, ktorý na webovej stránke existuje „na stránke“. Skúmaním kľúčových slov týkajúcich sa ich objemu a zámeru (alebo významu), môžete odpovedať na otázky čitateľov a umiestniť sa vyššie na stránkach s výsledkami vyhľadávacieho nástroja (SERPs), ktoré tieto otázky vytvárajú.
- Off-page SEO : Pri optimalizácii vášho webu sa zameriava na všetky činnosti, ktoré prebiehajú „mimo stránku“. Čo sú tieto činnosti, ktoré nie sú na stránke, ale ovplyvňujú vaše hodnotenie? Odpoveď je „spätné odkazy“. Počet vydavateľov, ktorí na vás odkazujú, a relatívna „autorita“ týchto vydavateľov ovplyvňujú vaše hodnotenie pre konkrétne kľúčové slová. Spätné odkazy môžete získať vytváraním sietí s inými vydavateľmi, písaním príspevkov hostí na týchto webových stránkach a získavaním externej pozornosti.
- Technické SEO : Zameriava sa na backend vášho webu. Kompresia obrázkov, optimalizácia súborov CSS a štruktúrované dáta sú rôzne formy technického SEO, ktoré môžu zvýšiť rýchlosť načítania vášho webu, čo je dôležitý faktor hodnotenia pre vyhľadávače.
Marketing obsahu
Počuli ste príslovie: „ Obsah je kráľom? “. Kvalitný obsah je palivom, ktoré poháňa vaše stratégie digitálneho marketingu. Obsahový marketing označuje vytváranie a propagáciu obsahových aktív za účelom zvyšovania povedomia o značke, generovania potenciálnych zákazníkov, rastu prenosu a zákazníkov. Kanály, ktoré sa podieľajú na vašom obsahovom marketingu, zahŕňajú:
- Videá : YouTube je teraz druhým najväčším vyhľadávačom na internete a videá úplne ovládajú svet digitálneho marketingu. Využívanie videa v obsahovom marketingu je na vzostupe a určite si vyžaduje popredné miesto vo vašom pláne obsahového marketingu. Dôvodom číslo jedna je to, že videá prevádzajú viac zákazníkov. A posledná správa ukazuje, že 71% marketingových pracovníkov tvrdí, že miera konverzie videa prekonáva iný marketingový obsah.
- Blogové príspevky : na blogu spoločnosti vám pomôžu preukázať vaše odborné znalosti v odbore a generovať prenos organického vyhľadávania na vašom webe. To vám dáva príležitosť zmeniť návštevníkov webu na potenciálnych zákazníkov.
- Elektronické knihy a publikácie: Elektronické knihy, noviny a podobný dlhodobý obsah pomáhajú vzdelávať návštevníkov webových stránok. Umožňuje vám vymieňať obsah za kontaktné informácie čitateľa a generovať potenciálnych zákazníkov pre vašu spoločnosť.
- Infografika : sú formou vizuálneho obsahu, ktorý pomáha návštevníkom vášho webu vizualizovať koncept, ktorý im chcete pomôcť naučiť sa.
Vytváranie obsahu, ktorý nie je propagačný, ale vzdeláva a inšpiruje, je ťažké, ale stojí za to. Ponuka relevantného obsahu pomáha publiku vás brať ako cenný zdroj informácií.
Platené vyhľadávanie
Platené vyhľadávanie alebo reklama s platbou za kliknutie (PPC) označuje „sponzorovaný výsledok“ na stránkach s výsledkami vyhľadávacieho nástroja (SERP). Reklamy PPC sú viditeľné, flexibilné a účinné pre mnoho rôznych typov organizácií. Pri platenom vyhľadávaní platíte iba za kliknutie na vašu reklamu. Môžete prispôsobiť svoje reklamy tak, aby sa zobrazovali pri zadávaní konkrétnych vyhľadávacích fráz, a zacieliť ich na konkrétne publikum.
Niektoré kanály, kde môžete použiť PPC, sú -
- Platené reklamy na Facebooku : Používatelia môžu platiť za prispôsobenie príspevku na videu alebo obrázku, ktorý Facebook zverejní na informačné kanály ľudí, ktorí zodpovedajú vášmu podnikaniu.
- Twitter reklamné kampane : Používatelia môžu platiť za umiestnenie série príspevkov do spravodajských zdrojov konkrétneho publika, ktoré sa venujú dosiahnutiu konkrétneho cieľa vašej firmy. Týmto cieľom môže byť prenos na webe, sledovatelia na Twitteri, interakcia s tweetom alebo stiahnutie aplikácie.
- Sponzorované správy na LinkedIn : Používatelia môžu platiť za zasielanie správ používateľom LinkedIn na základe ich odvetvia a pozadia.
Marketing sociálnych médií
Social Media Marketing propaguje vašu značku a obsah na kanáloch sociálnych médií s cieľom zvýšiť povedomie o vašej značke, zvýšiť relevantnú návštevnosť a generovať potenciálnych zákazníkov.
Niektoré z týchto kanálov sociálnych médií sú -
Ľudia sa v dnešnej dobe spoliehajú na sociálne siete, že objavia, preskúmajú a vzdelajú sa o značke skôr, ako s ňou začnú pracovať. Pre obchodníkov nestačí iba zverejňovať príspevky na svojich účtoch FB alebo Twitter. Mali by ste tiež začleniť sociálne prvky do všetkých aspektov svojich marketingových aktivít a vytvoriť viac príležitostí na zdieľanie. Čím viac sa vaše publikum zapája do vášho obsahu, tým viac by ho chcelo zdieľať. To ich nakoniec vedie k tomu, aby sa stali potenciálnym zákazníkom.
E-mailový marketing
Spoločnosti komunikujú so svojím publikom prostredníctvom e-mailového marketingu. E-maily sa používajú na propagáciu obsahu, udalostí a zliav a tiež na nasmerovanie ľudí na web firmy. Rôzne typy e-mailov, ktoré môžete poslať v e-mailovej marketingovej kampani, sú -
- Bulletiny s predplatným blogov
- Následné e-maily pre návštevníkov webových stránok, ktorí si niečo stiahli
- E-maily vítané zákazníkmi
- Prázdninové akcie pre členov vernostného programu
- Tipy alebo podobné rady e-mailov na podporu zákazníkov.
Pamätajte, že nielen akýkoľvek e-mail bude stačiť. Úspešné e-mailové kampane musia byť relevantné, pútavé, poučné a zábavné. Ak chcete v e-mailovom marketingu uspieť, vaše e-mailové adresy by mali spĺňať týchto päť základných atribútov:
- Dôveryhodné
- Relevantné
- Konverzačný
- Byť koordinovaný naprieč kanálmi
- Strategické
Online PR
Online PR je postup zabezpečovania získaného online pokrytia blogmi, digitálnymi publikáciami a inými webmi založenými na obsahu. Je to skoro ako tradičné PR, ale v online priestore. Medzi kanály, ktoré môžete použiť na maximalizáciu úsilia v oblasti PR, patria -
- Dosah reportérov prostredníctvom sociálnych médií: Napríklad rozhovory s novinármi na Twitteri sú skvelým spôsobom, ako rozvíjať vzťahy s tlačou, ktoré by mohli generovať zarobené mediálne príležitosti pre vašu spoločnosť.
- Zapojenie online recenzií vašej spoločnosti: Pútavé recenzie spoločnosti vám pomôžu poľudštiť vašu značku a doručiť správy, ktoré by chránili vašu reputáciu.
- Pútavé komentáre na vašom osobnom webe alebo blogu: Reakcia na ľudí, ktorí čítajú váš obsah, je najlepší spôsob, ako generovať produktívny rozhovor s publikom z celého vášho odvetvia.
Mobilný marketing
Mobilné zariadenia sa stávajú neoddeliteľnou súčasťou nášho života, preto je nevyhnutné, aby obchodníci pochopili, ako efektívne komunikovať na tomto kanáli.
Od SMS a MMS po marketing v aplikácii existuje veľa spôsobov, ako prejsť mobilným marketingom. Kľúčom k úspechu je nájdenie správnej metódy pre vaše podnikanie.
Aká je úloha digitálneho marketingu pre vaše podnikanie?
Stratégia digitálneho marketingu pre vaše podnikanie vám umožní byť dynamickou súčasťou nevyhnutného a lukratívneho rámca online marketingu. Poďme sa zaoberať dôležitou úlohou digitálneho marketingu pre rast podnikania -
Väčšia expozícia
Digitálny marketing dáva spravodlivé šance všetkým podnikom, ktoré uprednostňujú online značky a reklamu.
Návštevnosť webových stránok
Digitálny marketing vám umožňuje vidieť presný počet ľudí, ktorí si pomocou vášho webu prezerali stránku vášho webu v reálnom čase softvér.
Výkonnosť obsahu a generovanie potenciálnych zákazníkov
Pomocou digitálneho marketingu môžete merať, koľko ľudí si stránku, na ktorej je hostená, presne zobrazilo, a tiež môžete pomocou formulárov získať kontaktné údaje ľudí, ktorí si ju stiahli.
Atribučné modely
Atribučné modelovanie je efektívna stratégia pre digitálny marketing, ktorá vám umožní sledovať všetky vaše tržby späť k prvému digitálnemu kontaktnému bodu zákazníka s vašou firmou. Pomáha vám identifikovať trendy, v ktorých ľudia skúmajú a kupujú vaše produkty, a ktoré vám pomôžu pri prijímaní informovaných rozhodnutí o tom, ktoré časti vašej marketingovej stratégie si zaslúžia pozornosť.
Balenie…
Toto je lopatka digitálneho marketingu, ktorá objasňuje, že podniky v modernej ekonomike potrebujú digitálny marketing, aby mohli konkurovať. Je to obrovská doména, ktorá v najbližšej dobe nezanikne a očakáva sa, že prekoná tradičné marketingové stratégie. Jednou z priaznivých okolností vedenia vášho marketingu prostredníctvom digitálnych médií je priamosť, s ktorou je možné sledovať a pozorovať výsledky. Digitálny marketing vám pomáha sledovať mieru odozvy zákazníkov, merať uskutočnenie vašich reklamných cieľov a umožňuje vám presnejšie plánovať vašu ďalšiu digitálnu marketingovú kampaň.
ako vytvoriť jframe
Týmto prichádzame na koniec tohto blogu s názvom „Čo je to digitálny marketing“. Ak máte akékoľvek otázky týkajúce sa tejto témy, zanechajte prosím komentár nižšie a my sa vám ozveme.
Ak sa chcete prihlásiť na úplný kurz dňa , Edureka má špeciálne zostavený program PG v odbore marketing so špecializáciou na ktoré vám pomôžu získať odborné znalosti v rôznych aspektoch digitálnych médií, ako je plánovanie kľúčových slov, SEO, marketing v sociálnych sieťach, marketing vo vyhľadávačoch, e-mailový marketing, affiliate marketing a Google Analytics.